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二战趣史：美国如何靠可乐让德党卫军投降

时间：2016-11-21 00:00:00 责任编辑：军情观察网来源：点击：

左右逢源征服纳粹党卫军

借助无孔不入的形象渗透，到二战打响时，可口可乐的意义已经远远超越了一种饮料。在战场上的广受欢迎，更使得其影响迅速延伸到海外。1939年，可口可乐的海外销售刚起步时，只有区区5家海外装瓶工厂；到1945年，这个数字已激增到64家。在战事最如火如荼的时候，盟军司令艾森豪威尔还做出特别批示，要求保证每人每半年至少6瓶的供应量。当二战的硝烟终于散去时，大约500万瓶可口可乐已经被美国大兵们消灭了。

可口可乐不仅在美军中广受欢迎，甚至在德国纳粹党卫军中也表现不俗。当时，党卫军急需一种清甜可口的饮品。于是，在首席执行官马克思·凯斯的领导下，可口可乐德国有限公司与希特勒一拍即合，开始在德占区修建瓶装厂。这些工厂使用了奴工，强迫他们劳动。

一份资料描绘了1938年3月在德国举行的员工集会，在大型主会桌尽头，悬挂着“可口可乐，誉满全球”的巨型横幅，与三面红白黑相间的纳粹旗帜并列。在凯斯的鼓动下，全场与会人员高呼三声“将胜利赐予吾等”，以此向“元首”致敬。呼号声余音绕梁，久久不散。这种以思想控制达到品牌营销的状况，在当时并不鲜见。

1938年10月的纳粹军刊《国防军》曾刊登一则广告：一只巨手在世界地图面前高举可口可乐瓶，下面是醒目的广告词：“是的，可口可乐誉满全球。”从这些超越政治阵营的广告可见，可口可乐公司擅长左右逢源，不仅渗透了美国本土，还渗透了世界。

二战时期美国可口可乐广告

进军中东仰仗“民意”后盾

1941年，由于贸易禁运，德国分部已经无法从美国总公司得到含有神秘配方的原材料了。但是，他们依然以一贯的魄力随机应变，打算为纳粹特别发明一种新的饮料。在配方成功之后，为了给新饮料取一个有吸引力的名字，马克思·凯斯还亲自在工厂举行了一次比赛，叫手下的员工充分发挥想象力，自由地表达自己的幻想。于是，一名销售人员脱口而出——“芬达！”（译者注：词根与德语“幻想”相同）

这种饮料上市后大受欢迎。仅1943年一年，芬达在纳粹德国的销量就超过了300万瓶。1960年，可口可乐总公司正式宣布了对该品牌的所有权。与此同时，随着强力的营销手段和无处不在的广告宣传，可口可乐作为美国标志的趋势越来越明显。1966年发生的一件事，充分显示了可口可乐是怎样深深地植根在美国民众的心中。