二战趣史:美国如何靠可乐让德党卫军投降
时间:2016-11-21 00:00:00 责任编辑:军情观察网 来源: 点击:
作为美国文化的象征之一,可口可乐的发迹,在世界营销史上留下了许多值得回味的故事。为了拓展品牌影响力,它曾“聘请”圣诞老人做自己的广告推销员,甚至向恶名昭彰的纳粹德国提供生产技术。可口可乐在全球的风行,充分证明了成功的营销足以打破民族、意识形态乃至敌对阵营的界限,并赋予商业品牌某种政治内涵。
不领工资的王牌推销员
圣诞老人曾经和可口可乐结缘。1862年美国内战期间,漫画家托马斯·纳斯特创造了圣诞老人的形象,他被描绘成一个支持合众国政府的小精灵。对可口可乐公司大为有利的是,这个人物身着红白相间的衣服,和他们产品包装的两种主色一模一样。
二战时期美国可口可乐广告
1920年左右,借着这个广受欢迎的漫画形象,可口可乐公司开始在主流报刊杂志上进行圣诞宣传以及促销活动。当时,消费者只会在天气炎热时购买可口可乐。于是,1922年,可口可乐的宣传主题变成了“口渴不分季节”(Thirst Knows No Reason),把品牌和圣诞老人的形象更紧密地结合在一起。
在营销人员的策划下,画家弗雷德·米森画了一幅画,表现圣诞老人在百货商店拥挤的人潮中喝着一瓶可口可乐的场景。1931年,“可口可乐的”圣诞老人在《星期六晚邮报》上正式亮相,后来成为媒体的常客。在此后33年中,可口可乐的广告都是由这位不领工资的推销员来代言的,他走进千家万户,从冰箱里翻出可口可乐,尽情畅饮,并且愉快地和那些熬夜等他到来的孩子们玩耍嬉戏。随着这个卡通形象的大受欢迎,可口可乐也在不知不觉中从一种普通的清凉解暑饮料,变成了美国公众日常生活的一部分。
二战时期美国可口可乐广告
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